Просмотр информации о документе
Название:
Marketing audit: trends and approaches
Коллекция:
Збірник наукових праць "Вісник НТУ "ХПІ" » Технічний прогрес та ефективність виробництва
Авторы:
Кафедра:
Издатель:
Год публикации:
ISBN/ISSN:
2079-0767
Вид документа:
стаття
Язык документа:
англійська
Добавлен в архив:
17.02.2014
Сводная информация по документу:
Danko, T. Marketing audit: trends and approaches [Текст] / Danko T., Karavan Al. // Збірник наукових праць "Вісник НТУ "ХПІ" : Технічний прогрес та ефективність виробництва №50 - Вестник НТУ "ХПИ", 2010. - ISBN 2079-0767
Постоянная ссылка:
Аннотация:

Розглянуто сучасні підходи до маркетингового аудиту. Визначено основні елементи сучасної концепції маркетингового аудиту, до яких належить аудит маркетингової стратегії, аудит маркетингової функції, аудит маркетингового середовища та оцінка результатів маркетингової діяльності. Запропоновано включити до процесу маркетингового аудиту на початковому етапі процедуру бенчмаркінгу.

Рассмотрены современные подходы к маркетинговому аудиту. Определены основные элементы современной концепции маркетингового аудита, к которым относиттся аудит маркетинговой стратегии, аудит маркетинговой функции, аудит маркетингового среды и оценка результатов маркетинговой деятельности. Предложено включить в процесс маркетингового аудита на начальном этапе процедуру бенчмаркинга.

The conceptual frameworks of the marketing audit have been introduced by different contributors since the late 1950s. Nowadays when almost all companies understand the significant role of marketing in an organization they more or less efficiently implement marketing practices. The marketing audit is a fundamental part of the marketing management process. It is the major tool for marketing performance evaluation. Nevertheless, there is no single vision among researchers about how to define marketing audit and how to conduct it.


© 2020 — Разработано лабораторией информационно-поисковых систем НТУ "ХПИ"